Vaikka suuret kauneusbrändit ovat sitoutuneet torjumaan pakkausjätteitä, edistyminen on edelleen hidasta, sillä joka vuosi tuotetaan 151 miljardia kauneuspakkausta. Tässä kerrotaan, miksi ongelma on monimutkaisempi kuin luulet, ja kuinka voimme ratkaista ongelman.

Kuinka paljon pakkausta sinulla on kylpyhuoneen kaapissasi? Markkinatutkimusanalyytikko Euromonitorin mukaan se on luultavasti liikaa, kun otetaan huomioon, että kauneusteollisuus tuottaa joka vuosi huikeat 151 miljardia pakkausta, joista suurin osa on muovia. Valitettavasti suurin osa pakkauksista on edelleen erittäin vaikea kierrättää tai niitä ei voida kierrättää kokonaan.

"Moni osa kauneuspakkauksista ei todellakaan ole suunniteltu kierrätysprosessiin", Ellen MacArthur Foundationin New Plastics Economy -aloitteen ohjelmapäällikkö Sara Wingstrand kertoo Voguelle. "Osa pakkauksesta on valmistettu materiaaleista, joissa ei ole edes kierrätysvirtaa, joten ne menevät vain kaatopaikalle."

Suuret kauneusbrändit ovat nyt sitoutuneet ratkaisemaan alan muoviongelmaa.

L'Oréal on luvannut tehdä 100 prosenttia pakkauksistaan ​​kierrätettäviä tai biopohjaisia ​​vuoteen 2030 mennessä. Unilever, Coty ja Beiersdorf ovat sitoutuneet varmistamaan, että muovipakkaukset ovat kierrätettäviä, uudelleenkäytettäviä, kierrätettäviä tai kompostoitavia vuoteen 2025 mennessä. Samaan aikaan Estée Lauder on sitoutunut varmistamaan, että vähintään 75 prosenttia sen pakkauksista on kierrätettäviä, uudelleentäytettäviä, uudelleenkäytettäviä, kierrätettäviä tai hyödynnettäviä vuoden 2025 loppuun mennessä.

Siitä huolimatta edistyminen tuntuu edelleen hitaalta, varsinkin kun tähän mennessä on tuotettu yhteensä 8,3 miljardia tonnia öljyperäistä muovia – josta 60 prosenttia päätyy kaatopaikalle tai luontoon. "Jos todella nostamme [kauneuspakkausten] poistamisen, uudelleenkäytön ja kierrätyksen tavoitetasoa, voimme todella edistyä ja parantaa merkittävästi tulevaisuutta, johon olemme menossa", Wingstrand sanoo.

Kierrätyksen haasteet
Tällä hetkellä vain 14 prosenttia muovipakkauksista kerätään maailmanlaajuisesti kierrätettäväksi – ja vain 5 prosenttia tästä materiaalista käytetään uudelleen lajittelu- ja kierrätysprosessin aikana. Kauneuspakkauksiin liittyy usein ylimääräisiä haasteita. "Monet pakkaukset ovat sekoitus erityyppisiä materiaaleja, jotka vaikeuttavat kierrätystä", Wingstrand selittää, ja pumput - jotka on yleensä valmistettu muovin ja alumiinijousen sekoituksesta - ovat erinomainen esimerkki. "Jotkut pakkaukset ovat liian pieniä, jotta materiaali voidaan ottaa talteen kierrätysprosessissa."

REN Clean Skincaren toimitusjohtaja Arnaud Meysselle sanoo, ettei kauneusalan yrityksille ole helppoa ratkaisua, varsinkin kun kierrätystilat vaihtelevat niin paljon eri puolilla maailmaa. "Valitettavasti, vaikka olet täysin kierrätettävä, sinulla [on] parhaimmillaan 50 prosentin mahdollisuus kierrätykseen", hän sanoo Zoom-puhelun kautta Lontoossa. Tästä syystä brändi on siirtänyt painopisteensä pois kierrätettävyydestä kohti kierrätysmuovien käyttöä pakkauksissaan, "koska ainakaan et ole luomassa uutta neitseellistä muovia".

REN Clean Skincaresta on kuitenkin tullut ensimmäinen kauneusbrändi, joka käyttää uutta Infinity Recycling -teknologiaa päätuotteessaan, Evercalm Global Protection Day Cream -tuotteessa, mikä tarkoittaa, että pakkaus voidaan kierrättää yhä uudelleen ja uudelleen käyttämällä lämpöä ja painetta. "Se on muovia, joka on 95-prosenttisesti kierrätettyä ja jolla on samat erityispiirteet ja ominaisuudet kuin uudella neitseellisellä muovilla", Meysselle selittää. "Ja kaiken lisäksi sitä voidaan kierrättää loputtomasti." Tällä hetkellä suurin osa muovista voidaan kierrättää vain kerran tai kahdesti.

Tietenkin tekniikat, kuten Infinity Recycling, luottavat edelleen siihen, että pakkaukset päätyvät oikeisiin tiloihin kierrätystä varten. Kiehl'sin kaltaiset tuotemerkit ovat ottaneet keräyksen omiin käsiinsä myymälöiden kierrätysjärjestelmien avulla. "Asiakkaidemme ansiosta olemme kierrättäneet yli 11,2 miljoonaa tuotetta maailmanlaajuisesti vuodesta 2009 lähtien, ja olemme sitoutuneet kierrättämään 11 ​​miljoonaa enemmän vuoteen 2025 mennessä", sanoo Kiehlin globaali presidentti Leonardo Chavez sähköpostitse New Yorkista.

Helpot elämäntapamuutokset, kuten roskakori kylpyhuoneessa, voivat myös auttaa. "Yleensä ihmisillä on kylpyhuoneessa yksi roskakori, johon he laittavat kaiken", Meysselle kommentoi. "Meille on tärkeää yrittää saada ihmiset kierrättämään kylpyhuoneessa."

Matkalla kohti nollajätettä tulevaisuutta

Matkalla kohti nollajätettä tulevaisuutta
Kierrätyksen haasteet huomioon ottaen on ratkaisevan tärkeää, että sitä ei nähdä ainoana ratkaisuna kauneusteollisuuden jäteongelmaan. Tämä koskee muita materiaaleja, kuten lasia ja alumiinia, sekä muovia. "Meidän ei pitäisi luottaa vain kierrätykseen, jotta pääsemme eroon [ongelmasta]", Wingstrand sanoo.

Jopa biopohjaiset muovit, jotka on valmistettu esimerkiksi sokeriruo'osta ja maissitärkkelyksestä, eivät ole helppo korjaus, vaikka niitä usein kuvataan biohajoaviksi. ""Biohajoava" ei ole vakiomääritelmä; se tarkoittaa vain sitä, että jossain vaiheessa, tietyissä olosuhteissa, pakkaussi [hajoaa]”, Wingstrand sanoo. ""Kompostoitava" määrittelee olosuhteet, mutta kompostoituvat muovit eivät hajoa kaikissa ympäristöissä, joten se voi itse asiassa säilyä pitkään. Meidän on mietittävä koko järjestelmä."

Kaikki tämä tarkoittaa, että pakkausten poistaminen mahdollisuuksien mukaan – mikä vähentää kierrätyksen ja kompostointia ennen kaikkea – on keskeinen osa pulmapeliä. ”Jo pelkkä muovikääreen poistaminen hajuvesilaatikon ympäriltä on hyvä esimerkki; se on ongelma, jota et koskaan luo, jos poistat sen”, Wingstrand selittää.

Pakkausten uudelleenkäyttö on toinen ratkaisu, sillä uudelleentäytettäviä tuotteita – joissa säilytät ulkopakkauksen ja ostat tuotteen, joka menee sen sisään, kun se loppuu – mainostetaan laajalti kauneuspakkausten tulevaisuutena. "Kokonaisuutena olemme nähneet, että toimialamme alkaa omaksua ajatuksen tuotteiden täyttöistä, mikä edellyttää huomattavasti vähemmän pakkausta", Chavez kommentoi. "Tämä on meille iso painopiste."

Haaste? Monet täyttöpakkaukset toimitetaan tällä hetkellä pusseissa, jotka eivät itsessään ole kierrätettäviä. "Sinun on varmistettava, että uudelleentäytettävää ratkaisua luotaessa ei luoda täyttöä, joka on vielä vähemmän kierrätettävää kuin alkuperäinen pakkaus", Wingstrand sanoo. "Kyse on siis kaiken suunnittelusta kokonaan."

Selvää on, ettei yksikään hopealuodi ratkaise ongelman. Onneksi me kuluttajat voimme kuitenkin edistää muutosta vaatimalla ympäristöystävällisempiä pakkauksia, sillä se pakottaa useammat yritykset investoimaan innovatiivisiin ratkaisuihin. ”Kuluttajien reaktio on hämmästyttävä; olemme kasvaneet kuin startup siitä lähtien, kun käynnistimme kestävän kehityksen ohjelmamme”, Meysselle kommentoi ja lisää, että kaikkien tuotemerkkien on päästävä mukaan jätteetön tulevaisuuden saavuttamiseksi. ”Emme voi voittaa yksin; kyse on yhdessä voittamisesta."